我家附近有一条步行街，早些年，人来人往，很是热闹。
后来电商兴起，这些实体店的销售额开始下滑，人流量一年比一年少。
有一些门店嗅到了危机，直接关店捣鼓起线上模式。
我刚好认识一个服装店的店主，我建议她重新找一个租金低的门面，同时私域和电商都可以搞起来。
但那时她刚翻新完店面，她舍不得这些成本，所以硬是强撑。
可惜事与愿违，电商发展得多快，实体店衰落得就有多快。
她的店面愈加冷清，偶尔来一个顾客，也是一边试穿衣服，一边在网上下订单。
最后，这店主倒是想开了，也转型到了线上电商，可惜红利期已经过了。
就像巴菲特说的：“如果你在错误的道路上，奔跑也没用。”
明智的放弃，胜过盲目的执着。
选择了一个方向，若是正确的固然好，可以坚持到底。
可如果是错的，那就认栽，迅速地买单离场。
在投资中有两个重要的风险控制原则：止盈与止损。
所谓止盈，就是见好就收，不贪多、不恋战。
而止损就是愿赌服输，发现方向错了，就果断停止投入。
其实人生这场投资，道理也是一样。
很多人过不好一生的根源，往往是败给了两样东西：一是贪心，二是不甘心。
博主@林森在一篇文章里写过自己的人生经历。
前几年，奶茶店利润高、门槛低，很多人都在加盟奶茶店。
那时，他刚从大厂辞职出来，手头有点积蓄，便想着自己创业。
他思前想后，觉得奶茶店项目是一个不错的选择。
他交了几万加盟费，然后盘店、装修、买设备等等，前前后后投入二十多万。
可等店真开起来，他才发现全是坑。
因为加盟店人太多，品牌方很多承诺都做不到位，比如所谓的带店指导，那个负责人对业务也是很生疏。
更要命的是，竞争太大了，他的新店才开了半年，光是这条街又新开了好几家奶茶店。
一年这样折腾下来，遇到旺季是收支平衡，遇到淡季还得亏钱。
家人都劝他赶紧关店止损，把设备都卖出去。
但他既不甘心，又觉得事在人为，自己一定会克服各种困难赚到钱的。
后来，他继续折腾，引进新的饮品、研究新的玩法、招聘更有经验的店员，可是这些都无济于事，奶茶店的竞争太激烈了，他最终撑不住了，把前几年的积蓄亏得一干二净。
有没有发现，如果不止损沉没成本，结果只会做得越多，错得越多。
我给大家介绍行为经济学里的一个概念，叫损失厌恶效应。人对损失的感受比获得的感受强烈约4倍。
因此，当产生损失时，大部分人的第一反应不是止损，而是硬着头皮扛下去。
这也是为什么我们有时会在错误的道路上越走越远。
我之前看小说《狼图腾》时，作者姜戎描述的一个情节给我留下了很深刻的印象。
猎人常在草原上放置一个强有力的捕兽夹，以此捕获猎物。
每每都收获颇丰，但猎物中却鲜少有狼的身影。
原来狼被夹住了腿，会把腿连骨带筋全咬断，瘸着三条腿逃掉。
而别的野兽只会待在原地嚎叫，等着猎人来狩猎。
很少人会有狼这种断腿的果敢，反而会带着侥幸一直错到底。
比如干着一份没前景的工作，迟迟不肯转行，最终堵死自己的出路。
比如一笔投资错了，偏要跟市场较劲，不断加注，最后输得一塌糊涂。
说白了，执着不一定会换来胜利，坚持不一定会等来峰回路转的那一天。
真正清醒的人，都愿意为过往的选择买单，也能迅速抽身而出。
日本松下通讯曾面临一次重大的危机。
原本松下是全球前列的电子计算机开发公司，但没想到美国IBM横空出世，这匹黑马在电子计算机领域的排名很快超越了松下。
松下高层纷纷献计抢占IBM的市场份额。
没想到总裁松下幸之助做出一个惊人的决定：直接放弃电子计算机领域，哪怕已经投入了大量研究费用。
从此，松下专注于发展传统产品，最终走出了自己的道路。
而当年和IBM一决高下的富士通、日立，之后都以惨败告终。
易中天曾说，人生如果走错了方向，停下来就是进步。
不是所有的路都要一条道走到黑，及时止损方能迎来转机。
也不用去合理化过去的选择，走错了路，就停下来，换个方向再继续，正确的路都是这样走出来的。
上个月，和一些生意伙伴组了一个饭局。
我们几个人互相交流观点，其中一个人说了一个很有意思的观点：真正持久的竞争优势，不是永远正确，而是比别人更快地发现自己的错误并以更小的代价纠正它。
我发现这一句话太有道理了。
从传统报社到公众号事业，再到直播电商领域，我未必能冲得多快，但我总能不断调整自己，最后后来居上。
有时候不得不承认，小到一件事、一个项目，大到一份工作、一种事业，选择比努力重要，转向比前进重要。
作家刘墉大学毕业后成为一名记者。
尽管很努力，可工作好几年了，他在业界始终默默无闻。
有朋友劝他干点别的，他却不服气，坚信自己能在新闻界闯出一片天地。
为此，他每天都去跑新闻，跟进每一个热点……
结果大半年过去了，他的报道依旧毫无反响，他在单位也只能原地踏步。
最后他经过一番考虑，转入写作领域，不断打磨自己的文字，提升创作技巧。
渐渐地，他的作品开始受到关注。
几年后，他出版了散文集《萤窗小语》《点一盏心灯》，凭借温暖、励志且富有哲理的文风，收获了大量读者。
让我们变得更强大的，不一定是坚持，而是放弃。
{jz:field.toptypename/}承认错误不丢人，被错误困住才丢人。
你从错误里撤退的速度，就是你迭代的速度，成长的速度，超越的速度。
别怕从头开始，怕的是，回头太晚。
《哈佛大学第一堂经济课》一书中说：
“与一些陷入沉没成本束缚的人相比，那些能够彻底忘记沉没成本、挣脱沉没成本束缚的人将会做出对自己更有益的选择。”
对待错误的态度，决定了人生高度。
认知层次越低的人，越容易被眼前的得失困住，越难接受付出没有回报的现实。
真正的牛人，会从长远角度看待问题，承认错误、复盘错误，迅速调整方向重新出发。
点个赞吧，当你学会及时止损、果断转身，人生的路会越走越宽。
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